"Référencement"... Encore un de ces termes barbares qui peuvent en dérouter plus d'un. Et pour cause ! Car nous abordons là un sujet vaste et complexe.

Commençons par une courte définition : le référencement sur internet peut être décrit comme l'ensemble des actions vous permettant d'être bien en vue sur les moteurs de recherche. Ces derniers gèrent des millions voire des milliards de sites, et doivent décider dans quel ordre présenter les résultats de recherche en fonction des termes soumis par l'internaute. Ils exploitent un certain nombre de critères pour déterminer la place de chaque site dans les résultats, et vous pouvez entreprendre certaines actions pour influer sur les résultats en question.

Le référencement n'est pas une mince affaire, et surtout cela ne se fait pas n'importe comment. Il y a des pièges à éviter. Il faut également bien comprendre ceci d'entrée de jeu : nous ne parlons pas ici d'une action ponctuelle. Le référencement de votre site est quelque chose qui s'entretient.

Il y a entre autres deux paramètres importants dont vous devez à tout prix tenir compte, et qui sont parfaitement à votre portée en tant que gérant de votre site - même si vous n'êtes pas un spécialiste des nouvelles technologies :

• Le premier est votre site lui-même, qui doit contenir un ensemble d'instructions destinées aux moteurs de recherche, ainsi que du contenu unique et de qualité ("unique" est ici le contraire de "dupliqué"). Les sites que nous réalisons sont naturellement bien préparés pour cela (mots-clés, descriptions, plan de site, etc...).
• Le deuxième est le nombre et la qualité des sites qui publient des liens vers votre propre site.

Commençons tout de suite par établir une chose très clairement : oubliez dès maintenant toutes les offres de type "référencement dans 1000 annuaires pour 50€" (voire gratuitement). Elles posent deux problèmes:

1) A ces tarifs-là vous devez bien vous douter que vous n'aurez pas affaire à quelqu'un disposé à travailler des heures et des heures sur votre référencement. Il s'agira donc d'une soumission automatique : vous allez avoir le même titre, et la même description dans 1000 annuaires... Cela s'appelle du contenu dupliqué, et est particulièrement mal vu par les moteurs de recherche ! Autant vous tirer une balle dans le pied tout de suite...

2) Les annuaires en question seront très probablement de mauvaise qualité... Les annuaires sérieux vous demanderont toujours de leur fournir une description unique, qui ne soit pas disponible ailleurs - justement pour éviter d'avoir du contenu dupliqué. Ils disposent d'ailleurs tous (tout comme les moteurs de recherche) de systèmes de détection du contenu dupliqué. Il est donc tout à fait logique d'en conclure que des annuaires acceptant une soumission automatique, non personnalisée, doivent être de mauvaise qualité. Or, sans entrer dans les détails, la qualité des sites sur lesquels votre propre site est évoqué entre en ligne de compte pour définir votre positionnement dans les résultats de recherche !

Conclusion: un mauvais référencement est plus néfaste que pas de référencement du tout !

Partant de cette conclusion, nous vous proposons une prestation de référencement initial manuel, comprenant:

• Votre inscription à la main dans 20 annuaires de qualité, existant depuis plus d'un an, dont la liste vous sera fournie une fois la prestation terminée. Vous devrez nous fournir au minimum 5 descriptions de votre site et de votre activité, que nous utiliserons, mélangerons, modifierons pour proposer une description unique à chaque annuaire.
• Une aide à l'amélioration de votre contenu (un certain nombre de mesures peuvent être appliquées sur ce dernier pour qu'il soit mieux vu par les moteurs de recherche),
• L'aide à l'intégration de Google Analytics et des outils pour les webmasters (toujours de Google...).

Cette prestation vous est proposée au prix de 350€ TTC.

Voici quelques résultats récents de site-professionnel-discount.fr sur google.fr (en date du 29/12/2011) - notez bien que nous sommes sur un secteur extrêmement concurrentiel en termes de requêtes de recherche et de mots clés. Vous pouvez considérer qu'un résultat apparaissant en 2ème ou 3ème page est en bonne position pour arriver en 1ère page - mais ne donne pas encore de grands résultats. Seule la 1ère page a de vraies conséquences sur le trafic.

*: ce résultat n'a rien de surprenant et est dû au choix de notre nom de domaine. Il a lui aussi son importance !

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